Era cyfrowych czasopism

Jeszcze w drugiej połowie ubiegłego wieku elektroniczne wyświetlacze o właściwościach papieru należały do świata literatury science-fiction. Dziś e-papier istnieje i za kilka-kilkanaście lat będzie używany masowo. Ale już teraz mamy do dyspozycji przyjazną technikę do przeglądania cyfrowych czasopism i książek na ekranach naszych komputerów.

Na początku były PDF-y. Polscy wydawcy już od kilku lat dostrzegali, że wśród czytelników jest coraz więcej takich, którzy chcieli czytać czasopismo lub dziennik z ekranu monitora. I nie chodziło im o teksty umieszczane na stronach internetowych, ale o kontakt z wiernym odwzorowaniem edycji drukowanej. Dlatego wiele wydawnictw zaoferowało swoje tytuły w formie PDF-ów, choć robiło to bez szczególnego entuzjazmu.

PDF rzeczywiście wiernie odzwierciedla druk. Niestety, ma też poważne ograniczenia. Przede wszystkim czytanie „drukowanej” strony w tej formie niewiele przypomina kontakt z realnym drukiem; jest statyczne, mało wygodne. Jeszcze większą barierą w rozwoju tego sposobu dystrybucji czasopism jest łatwość, z jaką można PDF wielokrotnie drukować lub rozsyłać. Akurat czytelnikom to nie przeszkadza, ale wydawcom bardzo. Przy beztrosce, z jaką Polacy kopiują to, co im potrzebne bez zastanawiania się nad prawami autorskimi, dystrybucja czasopism w formie PDF-ów rozwijała się nadzwyczaj powoli.

Czas na Zinio

Wszystkie te ograniczenia pokonała amerykańska firma Zinio Systems. W kilka lat stworzyła obecny model przeglądarki Zinio Reader, którą zachwycili się Amerykanie i reszta świata. Dzięki niej do czytelników w 232 krajach trafiło już 32 miliony egzemplarzy czasopism cyfrowych prezentowanych w tej technologii. Czym różni się Zinio Reader od Adobe Readera? Zinio Reader jest o wiele wygodniejszy i bardziej dynamiczny oraz oferuje o wiele więcej możliwości. W nowej technologii kartki przewracają się w zgrabnej animacji naśladującej rzeczywistość. Jednym kliknięciem zmniejszamy lub powiększamy tekst, przenosimy się w dół lub w górę strony. Jeszcze więcej satysfakcji dostarczy Zinio osobom poszukującym szybkiej informacji. Daje im bowiem możliwości, jakich tradycyjne czasopisma nigdy nie będą w stanie dostarczyć.

Wiele osób zbiera magazyny hobbystyczne, biznesowe lub wnętrzarskie, traktując je jako źródło wiedzy i późniejszych odwołań. Zamawiając je w formie cyfrowej, ściągając do komputera i używając do ich przeglądania Zinio Readera, stworzą teraz wygodne, własne archiwum. Program pozwala bowiem dowolnie przeszukiwać teksty. Dzięki temu znalezienie artykułów, do których chcielibyśmy wrócić albo pilnie potrzebnych informacji zajmie tylko chwilę. Przerzucanie papierowych stron, np. w zbiorze drukowanych miesięczników z trzech lat, to praca na wiele godzin. Program pozwala też na bieżąco sporządzać w komputerze notatki z czytanych artykułów. Szczególnie ciekawe fragmenty można przesłać znajomym.

Multimedialne atrakcje

Magazyny cyfrowe czytane w technologii Zinio mają jeszcze jeden niezwykły atut: mogą być bogatsze niż swoje pierwowzory. Zawdzięczają to możliwości wbudowywania plików multimedialnych. Dla czytelnika oznacza to więcej interesujących treści. Kolumny zawierające nowości kulturalne oprócz suchych recenzji mogą zaprezentować również fragmenty zapowiadanych książek, pliki mp3 z premierowych singli czy powiększenia okładek. Wyobraźmy sobie artykuł o kontrowersyjnym polityku. Jego zacytowane wypowiedzi na pewno nie wzbudzą aż tyle emocji, co krótkie nagranie bulwersującego przemówienia. Ważnym atutem są linki do stron internetowych, na których wydawcy mogą umieścić dodatkowe treści związane z artykułami w wersji drukowanej.

Reklama po nowemu

Możliwości magazynów odczytywanych za pomocą Zinio Readera to jednocześnie nowe wyzwanie i szansa dla reklamodawców. Ogłoszenia w wersji cyfrowej mogą być animowane, zawierać ruchome interaktywne elementy albo odsyłać do stron internetowych producenta. Co to oznacza? Jeśli reklamowany produkt wzbudzi zainteresowanie czytelnika, może on nie tylko - bez wstawania od komputera - zdobyć dodatkowe informacje, ale w sklepie internetowym dokonać jego zakupu. A to oznacza prawdziwą rewolucję w reklamie prasowej. Cyfrowa reklama pozwoli także dokładnie zmierzyć poziom zainteresowania czytelników danego tytułu prezentowanym produktem.

Na razie wydawcy traktują cyfrowe czasopisma jako uzupełnienie tradycyjnych form sprzedaży. Pozwalają one dotrzeć do szerszego grona odbiorców, przysparzają także klientów, którzy w innym przypadku mogliby nie kupić czasopisma. Dotyczy to na przykład czytelników przebywających za granicą. Wiadomo, że ceny tygodników i miesięczników są w innych krajach wyższe chociażby ze względu na koszty transportu. Cena prenumeraty lub pojedynczych egzemplarzy czasopism cyfrowych jest taka sama na całym świecie. Ponadto proces produkcji cyfrowego magazynu nie obejmuje druku, co powinno prowadzić do obniżenia jego ceny.

Najnowsza przeglądarka

Nowy, oparty na przeglądarce program Zinio Express eliminuje problem, jaki wydawcy widzieli w zmuszaniu czytelników do pobierania programu Zinio Reader, który w poprzedniej wersji zajmował aż 15 megabajtów. Wraz z Zinio Express firma wypuściła na rynek nową wersję programu Zinio Reader, który zajmuje jedynie 1,5 megabajta i odznacza się wieloma ulepszeniami, w tym o 70% szybszym „przewracaniem stron”, co jak twierdzi David Zinman, wiceprezes Zinio do spraw marketingu, ogromnie usprawnia czytanie cyfrowych wersji czasopism.

Nie da się ukryć, że czasopisma cyfrowe mają również wady. Nie można ich na przykład zabrać do kieszeni i poczytać w metrze. Ale to się wkrótce zmieni. Rok temu na rynku pojawiła się elektroniczna książka bazująca na technologii e-papieru. Elektroniczny papier ma grubość nie większą niż zwykła kartka. Można na nim wielokrotnie zapisywać i usuwać tekst oraz grafikę. Nie jest jeszcze tak giętki i elastyczny, jak tradycyjny, ale to tylko kwestia czasu.

Czytelnik posiadający „elektroniczny papier” będzie mógł za pośrednictwem Internetu kupować i wgrywać do urządzenia nowe numery ulubionych czasopism. Ten kolejny krok w ewolucji cyfrowych magazynów jest już blisko. A na razie wszyscy, którym taka wizja działa na wyobraźnię, mogą się do niej przyzwyczajać za pośrednictwem Zinio Readera.